刚刚过去（qù）的2022年，真的（de）是命途（tú）多舛的一年（nián），整（zhěng）个（gè）行（háng）业艰（jiān）难前行的同时，还有数（shù）位广告营销界的大师永（yǒng）远地离开了我们，今天，头（tóu）条哥就有带大家回顾一下在去年离世的广告大师（shī）们。（排（pái）序依据为（wéi）去世日（rì）期）

 叶茂（mào）中 

 1月23日去世 享年54岁 

不管你喜不（bú）喜欢（huān）他，对中国本土广告来说，叶（yè）茂中是一（yī）个绕不（bú）开（kāi）的名（míng）字。

在广告营销方面，叶茂中打（dǎ）造了（le）众多的国（guó）产品牌：“全国销量第一（yī）”的三（sān）一重（chóng）工、“三洗（xǐ）三榨”的乌江（jiāng）榨菜（cài）、“营养还是蒸的好”的真功夫、“一年逛两次”的海澜之家、“地球人都知道”的北极（jí）绒、“啥都有”的赶集网、“羊羊羊（yáng）”的恒（héng）源祥等等，这些（xiē）品牌长期霸（bà）占各大媒体位置，有些标语甚至沿用至今。

叶茂中还向市场展示了广告（gào）人如何（hé）营销自己，靠（kào）着不收（shōu）版税但留了自己电话的（de）《广告人手记》，他成（chéng）了国（guó）内最早用书推（tuī）广自己招揽客户的广告人，包括之后他的《冲突》《营销的16个关键（jiàn）词》都为后来本（běn）土广告人提供了经验道（dào）路，以及“不讲价，不比（bǐ）稿（gǎo），不主动找客户”的三（sān）大原则，也被（bèi）后来（lái）许多本土（tǔ）公（gōng）司（sī）借鉴。

就像他的“冲突”理论一（yī）样，叶茂中（zhōng）自己也是充满着冲突的（de）角色。他（tā）的广告有效，但总是游走在法律（lǜ）和大（dà）众审（shěn）美的边缘；他的广告能（néng）带来销（xiāo）量，但总（zǒng）被嫌弃土味、洗脑（nǎo）。

叶茂中（zhōng）就是这样一个（gè）冲突营（yíng）销大师。

 丹·韦登 

 9月30日去世，享（xiǎng）年77岁。

提（tí）起丹·韦（wéi）登（Dan Widen）可能很多人并不熟悉，但提到著名的独立创意热店（diàn）W+K，以及耐（nài）克（kè）闻名世界的广告语：Just Do it，相信没有人不会不知道，这（zhè）两（liǎng）项足以载入史册的广（guǎng）告成就，背（bèi）后的主角之一（yī）就是丹·维登（dēng）。

1982年（nián）愚人（rén）节那天，丹·韦登和大卫 · 肯尼迪（dí）离开了俄勒冈州波特兰市（shì）的麦（mài）肯-埃里克（kè）森(McCann-Erickson)广告公司 ，另立（lì）门户开了家新（xīn）店，名字就叫做W+K。

W+K的第一个（gè）客户，就是Nike。

1987年（nián），韦（wéi）登从死刑犯加里（lǐ）·吉尔莫尔在枪决前遗言（yán）的“Let’s do it”和时（shí）任（rèn）美国第一（yī）夫人南希·里根在禁（jìn）毒公益广告中（zhōng）的“Just say no”中提取了灵感，为（wéi）Nike写下（xià）了历史性标（biāo）语：Just Do It。
这条标语的影响力有（yǒu）多大，头（tóu）条（tiáo）哥应（yīng）该不用多说了吧（ba）。


似乎所有大师（shī）都终身以创意为工作，2015年，丹·韦（wéi）登退出W+K的日常运营，但直到去世前，他从未离开过创意一（yī）线。

丹·韦登曾（céng）经入（rù）选One Club名人堂、艺（yì）术指（zhǐ）导（dǎo）俱乐部（bù）名（míng）人（rén）堂和全美广告联盟名人堂（táng），获得过D&AD总统奖，Clio终身成就奖，并于（yú）2012年（nián）获得了（le）戛纳（nà）狮（shī）子国际创意节颁发的圣马克狮子奖（终（zhōng）身成（chéng）就奖）。
丹·韦登几乎正好是在W+K的另一位创始人大（dà）卫 · 肯尼迪去世（2021年10月12日）一年（nián）之（zhī）后离世（shì）的，这可（kě）能也是命（mìng）运的巧合。

丹·维（wéi）登坚持要求以（yǐ）W+K保持（chí）独（dú）立，以至于他把W+K交给了（le）一个信托机构，“确（què）保它永远保持独立。”丹·韦登虽然去世了（le），但（dàn）W+K的独立（lì）精神永存。
 艾·里斯 
 10月（yuè）7日去世，享年（nián）95岁。
艾·里斯（AL Ries）是全球最具影响力的（de）全球战略定位大（dà）师、定位之父。艾·里斯（sī）和他的商业伙伴杰克·特劳特在20世（shì）纪70年（nián）代提出了品牌定位的概念。

艾（ài）·里（lǐ）斯的定位理论（lùn）开（kāi）启了（le）人类（lèi）商（shāng）业史（shǐ）一（yī）个全新的时代。并先后代表定位理论与巴菲特、乔布斯、德鲁克等（děng）一起入选权威媒体评（píng）选的（de）“全球十大商业大师”，入选美国市场（chǎng）营销协（xié）会（AMA）评选（xuǎn）的“营销名（míng）人堂（táng）”。
其创立的里斯战略定位（wèi）咨询曾为苹果（guǒ）、IBM、宝洁、莲花（huā）软件、西南航空（kōng）、棒约翰、茶叶共和国、三星、茅台集（jí）团（tuán）、长城汽车、王老吉（jí）、老板电器（qì）、君乐宝、今麦郎等大（dà）量企业提供（gòng）战（zhàn）略定位咨询。

“定位”之（zhī）后（hòu）也成为许多（duō）本土广告（gào）咨询（xún）公司的无上（shàng）法宝，服务了众多的（de）中国品牌。

 迪（dí）特里（lǐ）希（xī）·马特希茨  10月（yuè）22日去世，享（xiǎng）年78岁。

红（hóng）牛饮（yǐn）料最初由泰籍华人许书标（biāo）于1975年研发成（chéng）功。1982年，迪（dí）特里（lǐ）希（xī）·马特希茨（cí）（Dietrich Mateschitz）他在机场附近买到了一罐（guàn）“红牛”，这（zhè）罐让（ràng）人喝完（wán）感觉神（shén）清气爽的（de）饮料给他留下了深刻的印象，敏锐的市场嗅觉让马特希茨找到了许书（shū）标，声称要将这款（kuǎn）饮料推广到全世界，传奇饮料红牛的打造就此（cǐ）拉开（kāi）了序幕。

马特希茨重新定（dìng）位了红牛。在泰（tài）国（guó），红牛这（zhè）样的功能饮料（liào）一直以来被认为是蓝（lán）领（lǐng）工（gōng）人的饮品，为了（le）打破这种刻板印（yìn）象，马特希茨将“极限运（yùn）动”与红（hóng）牛捆绑，借助体育营销将红（hóng）牛塑造成为（wéi）运动型饮料。从（cóng）冲浪（làng）、悬崖（yá）跳水（shuǐ）、越野自行车开始，马特希（xī）茨手下的红牛体育版图不断扩（kuò）张，并延伸（shēn）到了一级方程式赛车，2004年红牛车（chē）队（duì）成立，多（duō）次赢得（dé）相（xiàng）关赛（sài）事的年度总冠军（jun1）。

长（zhǎng）期的体育营销让红牛成功从（cóng）低（dī）端（duān）饮品（pǐn）蜕（tuì）变为运（yùn）动能量饮料，1992年，红牛饮品扩展至（zhì）国际市场，进入匈牙利和（hé）斯（sī）洛文尼亚。1997年进入美（měi）国，2000年进入中（zhōng）东。
2021年，红牛在全球销售了98亿罐，为全球（qiú）80%以上的地区提（tí）供了咖啡因饮（yǐn）料，马特希茨本人（rén）在2022福（fú）布斯富豪（háo）排行榜中以274亿（yì）美（měi）元身价名列（liè）第51位。

 乔治·路（lù）易斯  11月18日去世（shì），享（xiǎng）年91岁。
乔治·路易（yì）斯（George Lois）也（yě）是一位大师级的（de）广告人，他（tā）开创了同以大卫·奥格威、克（kè）劳德·霍普金斯的科（kē）学广（guǎng）告派完全不同的广告艺（yì）术派（pài），主（zhǔ）张广告并不是所谓可以衡量的（de）科学（xué），而是一门艺术。

1978年，乔（qiáo）治·路易斯（sī）就进入了艺术指导名（míng）人堂和（hé）创意名人（rén）堂，成为（wéi）其中最年轻的一员，1997年，他被美国平面（miàn）设（shè）计（jì）协（xié）会（AIGA）授予（yǔ）终（zhōng）身成就金奖。2008年，他的作（zuò）品《君子》被收入（rù）现代艺（yì）术博（bó）物馆的永久收藏。马丁•斯科塞斯(Martin Scorsese）也是他的崇拜者。
*路易斯向客户提（tí）案

在中国，路易（yì）斯被（bèi）人熟（shú）识更多是（shì）源于他的两（liǎng）本著作，《蔚蓝（lán）诡计》和《广（guǎng）告的艺术》。


路易斯的（de）广告生涯十分（fèn）耀眼（yǎn），他发起（qǐ）了“我想要我的 MTV（I Want My MTV）”活（huó）动; 帮助创建并推出了 VH1（派（pài）拉蒙（méng）旗下音乐频道）; 命名为 Stouffer’s Lean Cuisine 冷冻食（shí）品（pǐn）生产线; 为Jiffy Lube电视（shì）台开发了市场营销和信息传（chuán）递。他的其他客户（hù）还（hái）有: 施乐、阿姨杰（jié）迈玛、今日美国、娱乐体育节目电视（shì）网（wǎng）等等，他还和拉里 · 斯洛（luò）曼共同执导了鲍勃 · 迪（dí）伦的歌曲《小丑（chǒu）》的MV。
*I Want My MTV
有意思的是，作为亲身经历过美（měi）国广告业黄金年（nián）代的路易斯，对以同时代广（guǎng）告人为主角的电视剧《广告狂人》不（bú）屑（xiè）一顾，他曾经评（píng）价道（dào）：

那个时代的（de）大人（rén）物与《广告狂人（rén）》中的（de）角色毫无相似之处（chù）。这部令人抓狂的电视剧（jù）不过是一部肥皂（zào）剧，背景设置在（zài）一间迷人的办公室里，时髦（máo）的傻瓜们和（hé）他（tā）们欣赏他们的、梳着发型的秘书上床，喝着马（mǎ）提尼，抽着烟（yān）自（zì）杀，因为他们制作了愚（yú）蠢、死（sǐ）气沉沉的广告... ..。我越（yuè）想《广告狂人》就越觉得这部剧（jù）是（shì）对（duì）我（wǒ）个人的侮辱（因（yīn）为众多媒体都曾（céng）猜测路易斯就是《广告狂人》主角（jiǎo）的原型）。

*路易（yì）斯和鲍勃·迪伦
 约翰（hàn）·布朗（lǎng）  11月22日去世，享年88岁。
约（yuē）翰·布（bù）朗（John Y. Brown Jr）于1965年成为肯（kěn）德基（jī）的（de）CEO，为了（le）宣传肯德基，布朗着力让山德士上校成为（wéi）肯德（dé）基的标志性符号，让其出现在（zài）各个热门（mén）电视节目中，以此推广肯德基。
如果没有约（yuē）翰·布（bù）朗，肯德基的标志性形象——山（shān）德士上校很（hěn）可能不（bú）会（huì）出现。

*左二为约翰·布朗
肯（kěn）德基那句著名的（de）广告语：Finger-lickin' good（吮指美味）也（yě）出（chū）自约翰·布朗之手。

约（yuē）翰（hàn）·布朗接手肯德基后，发现许多餐（cān）厅40%的销售（shòu）额都来自（zì）鸡肉（ròu），于是他主打鸡肉市场（chǎng），并开创了外卖服务，肯德基也成为美国第一个可以外送炸鸡外卖的餐厅。

在约翰·布朗（lǎng）的领导（dǎo）下，肯德（dé）基作为（wéi）一个全新的炸鸡快餐品牌开始深入人心（xīn），其（qí）便（biàn）捷（jié）、美味、新（xīn）潮的特点，让炸鸡逐渐成为（wéi）人们家（jiā）庭中的日常食物，成（chéng）为生活（huó）必不可少的一部分。 
除了（le）营销方面的成（chéng）功，约翰（hàn）·布朗在政（zhèng）界也有所建树，他于1979年成功当选肯塔（tǎ）基州州长。
除了这六位广（guǎng）告营销大师外（wài），2022年还有日本著名设计师三宅一生，和有着“经营之（zhī）神”称号的（de）稻盛和夫相继离世。
*三宅（zhái）一生（8月（yuè）5日去世，享年（nián）84岁）
*稻（dào）盛和夫（8月24日去世，享年90岁）
大师（shī）已去，心智（zhì）永恒，让我们再（zài）次缅怀这些为（wéi）广告、商业做出杰（jié）出贡献的人（rén）们。