在（zài）当今（jīn）盛行扁平化风格的（de）时代，一些（xiē）品牌开始逆流而（ér）上，摒（bìng）弃了原（yuán）本的（de）扁平标志，转向更富（fù）质（zhì）感和（hé）立（lì）体感的拟物化风（fēng）格。在今年6月，安卓 androids 将其标志中的绿色机器（qì）人头重新演绎为拟物化形式。如（rú）今，又有一家知名的（de）互联网社交平台宣布（bù）推（tuī）出（chū）全新的立体标志。

有（yǒu）着「美版贴吧」之称的社交媒体和新闻聚合（hé）网站 Reddit 于近推（tuī）出由 Pentagram 打造的新标志（zhì），其标志性（xìng）的（de）「Snoo」吉（jí）祥（xiáng）物经（jīng）过 3D 形式的改造（zào），赋予了更多的多功能性可和定制性，包括更新姿势、表情和反应，添（tiān）加对（duì）生拇指等等。目标是将这（zhè）一形象（xiàng）打造成（chéng）类似超级马里奥那（nà）样的标志（zhì）性角色，通过各种（zhǒng）细节（jiē）来巩（gǒng）固（gù）它在 Reddit 吉祥物中的（de）地（dì）位。

为进一步提升用户的参与感，Reddit 利用开源软（ruǎn）件 Blender 制作了各种（zhǒng）3D造（zào）型，使得（dé）吉祥物「Snoo」可以展现各种（zhǒng）丰富的动（dòng）作和表（biǎo）情。

这意味着用户现在可（kě）以下载免（miǎn）费的 Snoo 模（mó）板，并通过个（gè）性化设计来塑造符合自己风格的吉祥物。这种开放（fàng）性（xìng）的设计方（fāng）式为用户提供（gòng）了（le）更大（dà）的创（chuàng）作空（kōng）间，让他们能够更灵活地表达个性（xìng）和创（chuàng）意。

这（zhè）个永远（yuǎn）微笑（xiào）的红（hóng）白机器人吉祥（xiáng）物（wù）从（cóng） Reddit 创立之初就成为了该平台的代名词（cí）。

据说，这（zhè）个设计的（de）想法是在2005年的一堂大学营销课上诞生的。当年还在读大四的 Reddit 联（lián）合创始人（rén）之一的 Alexis Ohanian 在课堂（táng）上对老（lǎo）师讲授的营销课感到枯燥乏味（wèi），于是一边走神一边随手（shǒu）在笔记本上画下了这个机器人🤖图案。

回到宿舍后（hòu），他用一（yī）台破旧的（de）游戏机将画在笔记本上的草图制作（zuò）成数（shù）字格式。随后，一位（wèi）平面（miàn）设计（jì）师为吉（jí）祥物添加了专业的色彩，然后就成了（le） Reddit 的官方标志。

最初，Ohanian 试图将吉祥物命（mìng）名为「S’new」，意为「有什么新鲜事？」，以便将吉祥物与（yǔ） Reddit 的「互联（lián）网头版新闻」联系起（qǐ）来。但最后选择了「Snoo」这个名（míng）字。象（xiàng）征着 Reddit 社（shè）区的开放、包容（róng）和（hé）欢乐精（jīng）神。

在此次形（xíng）象（xiàng）更新设计中，「Snoo」以3D立体风格的造（zào）型取代了之前的扁平化（huà）设计。与此同时（shí），新标志（zhì）还（hái）引入了全（quán）新（xīn）的对话气（qì）泡视觉元（yuán）素。这些（xiē）气泡元（yuán）素不仅（jǐn）在标志中得以体（tǐ）现，还（hái）将（jiāng）贯穿整（zhěng）个识别系统（tǒng），巧妙地框（kuàng）定文（wén）本和图像（xiàng），充当基础图形元素。

品牌（pái）重塑（sù）的另一大亮点则是 Reddit 字（zì）标（biāo）的重新设计。原来友好圆（yuán）润（rùn）的「儿童」风格字体替换（huàn）成了锐利醒（xǐng）目的无（wú）衬线字（zì）体，而（ér）且还在两个d字母中融入了带尖（jiān）角的（de）圆形对话气泡，还突显了 Reddit 对于品（pǐn）牌个性的重视（shì）。

在（zài）颜色方（fāng）面，新的品牌色板除了保留已有（yǒu）的红橙色外，还（hái）新增了Guava粉、Lime绿、Banana黄（huáng）和（hé）Juniper蓝四种辅助色。Reddit 表示（shì），这一举措是为了（le）更好地反映社区的丰（fēng）富多彩性，通过添加更多的色调来更好地表达和传达（dá） Reddit 社区、帖子和（hé）对话（huà）的独特性。

Reddit 由Ohanian（网名spez）和Alexis Vanian于2005年（nián）创立。如今，Reddit 已经（jīng）发（fā）展（zhǎn）成为美国第（dì）五大网站（zhàn），其流量仅次于 Google、YouTube、Facebook 和 Amazon，拥有月（yuè）活跃用（yòng）户达3.3亿。

从目前的趋势来看，虽然当前扁平化（huà）标志设计仍然盛（shèng）行（háng），但更具质（zhì）感和立体感的拟物化风格正在逐渐回归。

从品牌个性化与（yǔ）区分度的角度来看，通过为标（biāo）志引入更多细节（jiē）和立体感，品（pǐn）牌可（kě）以在视觉上更生动地表（biǎo）达自己的特色，赋予品牌更多个性（xìng）和独特性。

从用户互（hù）动体（tǐ）验来说，物（wù）化风格的标（biāo）志通常更容易产生亲近感，用户更容易与之建立情（qíng）感联系。特别是通过引入可定制的元素，如3D动作和表（biǎo）情，品牌可以创造更具参与性的（de）互（hù）动体验（yàn），提升用户对品牌的黏性。

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